Що таке органічний трафік та як його збільшити?

Якщо ви вже є власником сайту або тільки плануєте його створення та занурення у питання його оптимізації для вашого бізнес-проекту, то, безсумнівно, стикалися з згадкою органічного трафіку. Пропонуємо детально розібратися, що означає цей термін. Крім того, варто з'ясувати, чи дійсно необхідно створювати умови для його приросту та де шукати можливості для його збільшення.

Трафік сайту – один із важливих показників його ефективності, він демонструє кількість користувачів, які відвідали його. Однак сам трафік не є однорідним, якщо оцінювати його з позиції способу залучення цільової аудиторії.
Хтось перейде на сторінки вашого сайту за рекламними посиланнями на сторонніх ресурсах чи соціальних мережах. Ця частина трафіку платна.

Іншу частину користувачів, які виявили інтерес до вашого контенту, послуг або товарів, приведе на ваш ресурс пошукова система без будь-яких витрат з вашого боку. Цей трафік, отриманий завдяки безкоштовним переходам на ваш сайт, називається органічним. Він включає:

• весь обсяг безкоштовних переходів на сторінки вашого сайту – наприклад, за посиланнями, розміщеними у профілях у соціальних мережах;
• обсяг природних переходів на майданчики, створені вашою компанією – наприклад, за умови використання внутрішнього пошуку соцмережі.

Отже, ми встановили одну із ключових відмінностей платного та органічного трафіку. Для залучення першого необхідні інвестиції в рекламу, другий формується без додаткових витрат з вашого боку, хоч і вимагає вкладення коштів у просування сайту, наприклад – оплати фахівців із формування контенту, покупка посилань, а також – технічні потреби обслуговування сайту.

Крім цього, між платним та органічним трафіком існують і інші, не менш важливі відмінності.

Робота для підвищення органічного трафіку дозволяє розраховувати на результат, відстрочений на досить значний проміжок часу – тижні,а іноді навіть місяці очікування. При проведенні рекламної компанії, зростання трафіку помітне дуже швидко.

Органічний трафік відрізняється стабільністю показників. Навіть якщо ви згорнете роботи над його просуванням, статистика відвідуваності ще деякий час триматиметься на колишньому рівні.

Роблячи ставку на платний трафік, слід бути готовим до того, що він піде на спад, як тільки завершите рекламну компанію.

Існує кілька важливих аргументів на користь підвищення показників органічного трафіку. Насамперед така стратегія є найбільш ефективною для залучення цільової аудиторії. Користувачі приходять заради цікавого для них контенту або продукту, який готова запропонувати ваша компанія. Саме їх відвідування становлять органічний трафік. У зв'язку з цим існує більш висока ймовірність здійснення ними цільових дій: перегляду матеріалів, участі в запропонованих заходах, підписок на розсилки, і, зрозуміло, оформлення замовлень.

1. Із залученням органічного трафіку збільшуватиметься конверсія та розширюватиметься аудиторія користувачів, зацікавлених у вашому продукті, а отже, його зростання веде до нарощування обсягу продажу та збільшення прибутку.
2. Зростання кількості органічних переходів допомагає підвищити позиції вашого ресурсу у рейтингу пошукової системи. Алгоритми, яких розцінюють збільшення органічного трафіку ознакою вищої якості сайту, прагнуть вивести його в ТОП пропозицій за релевантним запитом користувача. Процес «закільцьовується»: зростання органічного трафіку призводить до більш високої відвідуваності сайту та впізнаваності вашого бренду, довіри до вашого продукту.
3. Існує нюанс, який важливо враховувати у роботі над просуванням сайту. Багато користувачів звикли ігнорувати пошукові оголошення, що мають позначку «реклама» - через низьку довіру до свідомо проплаченої інформації. При цьому сайти, що потрапили у верхні рядки пропозицій пошуковика природним шляхом, вважаються більш надійними та авторитетними джерелами інформації.
4. Не варто опускати і суто практичну сторону питання. Органічний трафік, хоч і потребує певних витрат, економічно ефективніший у порівнянні з платним трафіком.

Існує кілька досить перспективних стратегій, що сприяють зростанню органічного трафіку:

• SEO-оптимізація. Грамотно сформоване семантичне ядро ​​дозволить вам адаптувати контент до змісту запитів користувача. Органічно вписані ключові фрази, які сформовані на аналізі пошукових запитів за допомогою спеціальних сервісів, підвищують рейтинг сайту до видачі пошуковою системою.
• Дуже важливою частиною роботи є просування компанії в соціальних мережах, які мають високий рівень впливу на аудиторію. Користувачі, які перейшли за посиланням у блозі на сторінку вашого ресурсу, підвищують показники органічного трафіку.
• Контент-маркетинг - одна з важливих складових популяризації вашого продукту та підвищення відвідуваності сайту. Візьміть курс на високу інформативність у поєднанні з легкістю сприйняття. Один із популярних напрямів маркетингу – ведення тематичних блогів, що розкривають переваги вашого продукту.
• Робота з посиланнями на зовнішні ресурси – ще одне джерело підвищення органічного трафіку. Збільшення обсягу беклінків може стати поштовхом до популяризації вашого ресурсу, оскільки це дозволяє кратно збільшити кількість користувачів, які зацікавляться вашим продуктом та перейдуть за посиланням на зовнішньому ресурсі: новинному або тематичному сайті. Цілком очевидно, що для реалізації такого завдання потрібно використовувати популярні інтернет-видання, що користуються довірою. У нас у каталозі ЗМІ України ви знайдете відповідні для вас новинні сайти.

Отже, підвищення органічного трафіку – це дуже перспективна стратегія, що сприяє зростанню конверсії та формуванню справді зацікавленої аудиторії, підвищення популярності вашого бренду, і зрештою – зростання ваших доходів. Крім цього, ви отримуєте міцний фундамент для успішного розвитку, оскільки ваш сайт користується довірою, а його рейтинг зростає.

При цьому важливо усвідомлювати, що рух у цьому напрямі вимагає постійної та кропіткої роботи, яку важливо розпочати прямо зараз. Вирішили рухатися у цьому напрямку? Займіться створенням актуального і цікавого контенту, створюйте його з урахуванням оптимізації під SEO, працюючи з ключовими запитами.

Приділяйте увагу технічним питанням роботи сайту, покращенню навігації. Створіть мобільну версію, не забувайте розміщувати посилання на авторитетних зовнішніх ресурсах.