Топ 10 правил для ефективних заголовків

Сьогодні вже, напевно, всім відомо, що успіх будь-якого тексту чи статті безпосередньо залежить від заголовку та того, наскільки він зачепить читача. Заголовок визначає, чи прочитають ваш текст або прогортають його, віддаючи перевагу чомусь яскравіше оформленому. Тому, якщо ви хочете, щоб ваші тексти читали максимальну кількість людей, запам'ятайте ці десять правил ефективних заголовків та створюйте успішні статті.

Перед тим, як розпочати роботу над створенням заголовків, які спонукають ваших читачів відкрити статтю та зацікавлять її прочитати, слід розглянути загальні правила, які допоможуть підвищити вашу ефективність. Насамперед, визначте, хто ваша цільова аудиторія та який тип спілкування вона вибирає, якими словами говорить і що читає. Також обов'язково врахуйте, де буде розміщена ваша стаття: на сайті новин, в розважальному журналі або вузькоспеціалізованому виданні.

Це вплине на ваш стиль подачі матеріалу та має відображатися на стилі заголовка до статті, визначить його формат.

Заголовок повинен відображати суть того, про що йдеться у тексті. Навіть якщо у вас є робочий заголовок, який ви придумали для того, щоб створити цю статтю, у процесі написання основного тексту ви можете трохи відступити від початкового задуму, що зменшить актуальність вашого заголовка. Тому спочатку уважно перечитайте написане, зіставте із заголовком, а потім, при необхідності, скоригуйте існуючий або придумайте новий. Дивлячись на ваш заголовок, читачі повинні розуміти, про що йдеться у статті, особливо якщо вона має інформаційний характер.

У вас є три секунди для того, щоб захопити уяву читача, але це середній час, який витрачають користувачі на ухвалення рішення та прочитання заголовка. Саме тому слід подбати про те, щоб ваш заголовок був не надто довгим, простим для сприйняття та чітко передавав інформацію, про що йдеться у статті. Це допоможе читачам приймати рішення на користь того, щоб прочитати вашу статтю та підвищити кількість прочитань.

Дослідження показали, що ми найкраще сприймаємо лише три слова на початку речення і таку ж кількість наприкінці, з чого можемо зробити висновок, що в заголовок немає сенсу поміщати більше слів. А практика доводить, що такої кількості цілком достатньо. Лаконічний і точний заголовок, що б'є прямо в ціль - ідеальний варіант для заохочення читачів прочитати ваш матеріал.

Якщо вам потрібно створити заголовок для рекламної статті, то звернення до болів потенційних клієнтів товарів та послуг, які ви рекламуєте, тобто, до ваших читачів, стане ідеальним "гачком". Зачепити увагу читача значно легше, якщо ви в заголовку порушуєте актуальну тему для нього, щось, що турбує читача і він у пошуках вирішення цієї проблеми. Або йдеться про знайому ситуацію, те, що наближає тему до читача, робить її актуальною та близькою. Статті з такими заголовками – одні з найбільш читаних.

Дуже схожий принцип (як мінімум у тому, що ми звертаємось до читача у заголовку) з попереднім – апелювання до життєвого досвіду. Коли ми в заголовку використовуємо якусь дію чи подію, яку читач точно робив у своєму житті – наш заголовок пробудить його спогади. Тут є той самий ефект наближення та актуалізації теми статті для читача, що має спонукати його прочитати статтю.

Заклик до дії – наше все, адже в умовах жорсткої конкуренції у сучасному інформаційному просторі ми стикаємося з тим, що найкраще працює банальна реклама та прямі заклики зробити щось конкретне. Тому додати в заголовок слова, що спонукають читача прочитати, зберегти, встигнути взяти участь у чомусь або не прогаяти свій шанс на щось, це завжди хороша ідея, якщо вам потрібно підвищити конверсії для рекламного тексту.

Цифри викликають довіру. Саме тому використовувати цифри в заголовку - вдала ідея, особливо якщо вам потрібно продемонструвати результати дослідження, показати переваги вашого продукту або просто переконати користувача прочитати вашу статтю. Також актуально використовувати цифри для поділу об'ємного матеріалу на простіші для сприйняття та розуміння частини. В останні роки добірки та ТОПи викликають великий інтерес та мають високі конверсії.

Конкретизація, посилення та подання вирішення проблеми читача. Ці заголовки реалізуються за допомогою конкретного слова – одного зі списку – що допоможе посилити фактично будь-яку фразу, яку ви планували зробити заголовком. Ці слова "Чому": "чому не варто ходити до тренажерної зали ввечері" - тут ви вже інформуєте читача, що в тексті міститься відповідь на це запитання та пояснення. "Ці, цей, ця" - "Ці вправи допоможуть вам схуднути швидко" - це інформація, що текст містить комплекс ефективних вправ і саме вони допоможуть схуднути. "Як" - "Як накачати м'язи ніг на місяць" - з такого заголовка відразу зрозуміло, що стаття містить чітку інструкцію, яку можна використовувати для отримання заявленого результату.

Якщо ви чітко знаєте, хто ваша цільова аудиторія і вона визначається однією категорією, то для більшого ефекту ви можете звернутися безпосередньо до них: "Спортсмени... Тренери..." і т.д. Людям подобається персоналізація.

Гра слів, каламбур або використання відомої приказки у новому значенні - це те, що може зацікавити та налаштувати читача на прочитання за рахунок того, що підніме настрій та допоможе створити позитивні емоції.

Насправді правил побудови успішних заголовків значно більше, але якщо ви почнете застосовувати в роботі хоча б ці десять основних правил, то це допоможе вам збільшити конверсію прочитання ваших статей.